2026年1月3日，全球汽车品牌年度销量TOP10榜单正式公布联合证券，这份凝聚全年市场博弈的榜单，清晰勾勒出转型期全球车市的竞争图景。数据显示，丰田以1042万辆的全年销量成功蝉联全球榜首，同比增长6%，其中旗下经典SUV车型RAV4以128万辆的年销量登顶全球单一车型销量冠军，成为支撑品牌销量的核心支柱。
值得关注的是，比亚迪、吉利两大中国品牌首次携手跻身前十，分别以460.24万辆和302.46万辆位列第八、第十位，同比增幅均超30%。榜单背后，全球汽车市场已形成鲜明的二元格局，传统汽车巨头凭借数十年积淀的全球渠道与多元产品矩阵稳固阵地，中国品牌则依托新能源技术优势加速全球突围，新旧势力的博弈进入白热化阶段。
全球化布局与稳健转型的双重加持
丰田能够持续坐稳全球车市头把交椅，核心得益于其深度全球化布局与“多路径并行”的产品战略，这一组合拳在2025年全球市场的复杂环境中展现出极强的抗风险能力。作为全球最大的汽车制造商，丰田在全球范围内构建了覆盖亚洲、北美、欧洲及新兴市场的完善生产与销售网络，仅在亚洲就拥有超过20个生产基地，通过本地化生产大幅降低关税成本与物流损耗，精准匹配不同区域的政策导向与消费需求差异。例如在东南亚市场，丰田针对当地路况推出的特供车型占据近三成市场份额；在北美市场，大排量燃油车型与混动车型形成互补，满足不同消费群体需求。
产品矩阵的多元化是丰田保持增长的另一关键。面对全球电动化转型浪潮，丰田并未盲目激进押注纯电，而是坚持燃油车、混合动力车、纯电动车、氢燃料车多路径并行的策略，有效对冲了单一技术路线的市场风险。2025年，全球乘用车市场虽呈现电动化转型趋势，但燃油车与混动车型仍占据62%的市场份额，丰田混合动力车型凭借省油、可靠的核心优势持续畅销，全年混动车型销量同比增长85万辆，使电气化车型占总销量比重升至46.2%。其中RAV4车型凭借兼顾家用与越野的产品属性，以及混动版本的低油耗优势，在北美、中国等主要市场持续热销，成为全球销量最高的单一车型。
在电动化转型方面，丰田的稳健策略同样收效显著。不同于部分品牌的高额投入，丰田通过体制革新推进本土化研发，独创“ONE R&D”和中国首席工程师体制，整合后的常熟智能电动汽车研发中心中，中国成员占比超80%，全面主导适配中国市场的纯电车型研发。这种“稳中有进”的转型节奏，使其在规避成本压力的同时保持了稳定盈利，2025年三季度净利润同比增长62%联合证券，达9320.8亿日元，为销量稳定增长提供了坚实保障。
比亚迪、吉利跻身全球销量前十，标志着中国汽车品牌正式成为全球车市的重要力量，而新能源领域的技术优势与全球化布局，正是中国品牌实现弯道超车的核心抓手。2025年，中国新能源汽车出口表现亮眼，全年出口量达328万辆，同比增长62%，其中比亚迪全年海外销量超过104万辆，出海足迹覆盖超110个国家和地区，在欧洲市场凭借性价比优势占据新能源市场12%的份额。吉利则通过与雷诺等海外品牌的股权合作，共享欧洲本地工厂及销售渠道，快速打开西欧市场，全年海外销量同比增长45%。
海外本土化生产的加速推进，进一步巩固了中国品牌的全球竞争力。目前，比亚迪在泰国、乌兹别克斯坦、巴西的乘用车整车工厂已竣工投产，位于匈牙利的首个欧洲工厂也即将投产运行，实现了从“出口贸易”到“本地制造”的升级。这种本土化策略不仅有效规避了贸易壁垒，更提升了对区域市场的响应速度，例如比亚迪针对东南亚市场推出的右舵版车型，上市三个月便占据当地新能源市场15%的份额。
与中国品牌的快速崛起形成鲜明对比的是，大众、本田、日产等传统巨头在2025年陷入增长困境。大众汽车全球交付量虽同比增长1.4%，但在华交付量同比减少7.1%，营业利润同比骤降36.9%；本田销量同比减少5%，全球排名从第3位跌至第9位；日产销量同比减少6%，直接跌出全球前十。转型滞后是其增长乏力的核心原因，这些企业的纯电车型在电池技术、智能化体验上与中国品牌存在差距，且产品迭代速度落后于市场需求，导致其在新能源市场份额持续萎缩。
从产品比拼到综合能力的全域较量
展望2026年，全球汽车市场的博弈将进一步加剧，二元格局下的竞争已从单一产品比拼，升级为全球布局、技术研发、供应链管理等综合能力的全域较量。据TrendForce集邦咨询预估，2026年全球新车市场销量有望突破9300万辆，其中中国市场占比将提升至30%，成为全球车市增长的核心引擎。
对于中国品牌而言，加速出海仍将是核心战略，预计2026年全年汽车出口有望突破800万辆，新能源汽车仍是主要增量来源。但挑战同样不容忽视，欧美市场日趋严格的技术标准与环保法规、海外本土化运营能力不足等问题亟待解决。未来，中国品牌需要进一步完善海外供应链布局，提升本地化研发与售后服务水平，在保持价格优势的同时，强化品牌溢价能力。
传统巨头则加速战略调整以应对冲击。大众、丰田等企业纷纷加大在华研发投入，推进“在中国，为中国”的本土化策略；大众通过与小鹏合作共享智能化技术，试图缩小与中国品牌的差距；丰田计划2027年推出能量密度400Wh/kg的固态电池，提升纯电车型竞争力。对于丰田而言，如何平衡传统燃油车业务的盈利与电动化转型的投入，有效应对中国品牌在新能源领域的冲击，将是未来的核心挑战。
总体来看，2025年全球车市的二元格局并非短期现象，而是产业转型期的必然阶段。2026年，中国品牌与传统巨头的博弈将更加激烈，这场跨越技术路线、全球化能力与供应链体系的综合较量，将推动全球汽车产业加速迈向电动化、智能化的新时代，未来市场格局也将在持续博弈中愈发多元复杂。
校对 任盈联合证券
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