封面新闻记者 戴云
6月12日，国务院食安办召开食品安全专题新闻发布会。市场监管总局执法稽查局局长王火旺介绍，经调查发现，7家平台存在销售涉案“特供酒”违法问题，具体涉及61家售酒网店、78个直播间。除假冒伪劣问题外，网店和直播间还存在虚假营销的违法行为。
市场监管总局执法稽查局局长王火旺。图片来源：市场监管总局
具体而言，网店在销售白酒的页面上标注各种虚假不实的信息，让消费者误以为这些商品来路“神秘”、出身不凡，欺骗消费者。例如，“备战”白酒正面标注红色五角星图案，背面标注“八一”“献给最可爱的人”；“军台”白酒包装和瓶身通体使用军绿色，瓶身飘带标注“品鉴级，大师手工酿”，外包装标注红色黄底的类似五角星图形；“京总一号”白酒标注“京西特需物资供应（北京）有限公司”“京一号送审样”等文字；“储备”酒用金色文字标注“京陆储备用酒”“京陆编号-00171”等等。
此外，直播间使用各种话术作虚假营销。例如：“什么样的酒水能用特种钢的箱子带着正五角星呢？”“这种酒是50年金标，一酒之下万酒之上，全国没有上百年的酒厂是做不出50年的老酒”等。
王火旺指出，电商平台存在的主要问题是，虽然采取了设置敏感词库等措施对“特供酒”进行管控，但对不直接标注却明显属于所谓“特供酒”范畴的产品，管控明显不力。比如：售酒网店中销量最大的一家金额达到227万余元，店铺存续时间2年多，但平台未能发现；多家销售“特供酒”的直播间向平台额外购买流量，平台未能发现和制止直播间虚假营销问题；有的涉案直播间因类似问题被平台作出过处罚，但平台未延伸对相关“特供酒”和售酒网店进行审查等等。
“电商平台和平台内经营者违法案件隐蔽性强，相关证据存储于平台内部，调查难度较大。”王火旺介绍，此案查处过程中，制定了周密的调查方案，统一组织各平台所在地市场监管部门进场彻查，主要措施可以概括为“四查”：一查网店商品详情，二查直播视频档案，三查商品销售数据，四查平台管控措施。
“通过上述四项措施，全面固定了网店和直播间欺骗、误导消费者的证据，查清了相关违法活动的数量规模，查明了平台在‘特供酒’管控中存在的不足问题，确保案件准确定性和依法处罚。”王火旺说。
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